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《美人鱼》为什么有这么高的票房
《美人鱼》自大年初一上映以来一直稳坐单日票房冠军的票房。26日周星驰执导的《美人鱼》票房突破30亿，成为国内第一部票房30亿的电影。这部电影深受观众喜爱，很多影迷们纷纷表示看一遍不够。那么《美人鱼》票房神话到底如何炼成?天价保底的真相是什么?是什么样的宣发策略为票房保驾护航?
为探究真相，娱乐媒体独家采访了《美人鱼》的出品方以及保底方和和(上海)影业有限公司(下文简称和和)董事长杨巍;发行方天津联瑞影业有限公司(下文简称联瑞)总裁蔡元;
全案营销方北京麦特文化发展有限公司(下文简称麦特)总裁岳洋。这也是这三家核心团队首次接受采访，也是第一次正面从投资、营销、发行多角度解密《美人鱼》票房神话背后的故事。
这三家公司，和和影业长期低调参与多个重要影视项目，同时他们还作为First青年电影展的公益支持伙伴，主投了First青年电影展并驰计划。麦特文化则是业内知名影视营销公司，在过去的几年间，《金陵十三钗》、《致我们终将逝去的青春》、《小时代》系列、《心花路放》、《道士下山》等都是行业内令人关注的重要项目。而联瑞作为一家成立于2013年的新晋发行公司，则凭借发行《捉妖记》、《重返20岁》、《我的少女时代》等口碑票房佳作，可谓一出生就是一棵参天大树。
“这次票房成功，有一个非常重要的原因，就是三家公司分工明确，尤其是整个过程中团结协作，在重大策略上空前一致。”和和影业董事长杨巍女士在接受采访时特别强调，她表示三家公司与周星驰导演的鼎力合作，精准的营销定位以及强大尽责的发行工作执行，是《美人鱼》获得成功的重要保障。
《美人鱼》由中国电影股份有限公司、星辉海外有限公司、和和(上海)影业有限公司、山南光线影业有限公司、上海新文化传媒集团股份有限公司、上海天矢文化传播有限公司、中国文化娱乐基金、象山泽悦文化传播有限公司、奥飞影业(香港)有限公司出品。而在《美人鱼》票房创造新神话之后，有不少公司都打着出品方的名号宣称与《美人鱼》切切相关。对于这种现象，和和影业董事长杨巍首先在采访中表示：“和和影业从《美人鱼》电影筹备初期就跟进了投资。”
杨巍还透露，《美人鱼》的投资方共计有九家，而在整体宣发工作中，主要牵头的执行方则为星辉、和和、麦特及联瑞，多方合作各尽其职。杨巍表示： “周星驰先生及其星辉海外有限公司是此次宣发的总指挥及决策方，麦特文化作为营销负责方，制定整体营销策略，获得星辉通过后，全程统筹并保障规划执行;而电影全部发行工作，均由联瑞影业规划执行，和和影业负责宣发成本的支持管理以及各项资源渠道的服务对接，和和参股公司黑蚂蚁影业负责商务渠道资源的合作对接以及衍生产品开发。”
麦特文化总裁岳洋也表示：“麦特文化作为唯一的全案营销公司，负责整体营销策略的制定和执行，负责预告片、海报、新媒体、口碑等营销团队的统筹和协调。”联瑞影业总裁蔡元则表示：“首先感谢星爷及星辉公司赏识，也感谢和和影业的牵线搭桥，其作为影片投资方之一介绍我们接触星辉公司及星爷本人。” 蔡元透露，此次《美人鱼》由联瑞影业负责全部发行工作的整体策略、规划、计划制定、调整及执行。
中影、光线丶星美和四海联盟作为联合发行方。同时在项目整体发行上，中影、上影、大地、金逸、四海联盟等作为资源方协同开展相关发行工作。而联瑞影业在整个发行策略上，考虑到“星爷”的巨大品牌效应及影片合家欢的品质，针对档期建议，发行策略，路演活动，场次排映，阵地活动，电商合作，硬广投放，预售等方面都做了详尽的计划。
“比如档期，坚持建议春节档上映;发行策略上和麦特文化达到一致坚持‘饥饿营销’公映前不看片;各方合力规划并完成全国近20个城市的发布会及影城见面会事宜;场次排映上，力保首日占比超33%，稳居同档期首位;针对春节档期的合家欢的特殊性，通过影院阵地落地工作，实现发行与各方资源、营销、商务等的密切联动，无缝对接。”蔡元强调。
麦特的岳洋则更加直接表示：周星驰导演很好合作。“这次，导演对于营销策略，物料制作和发布，各种发布会，路演，都是前所未有的配合。看到他每场发布会，每场路演的跑，我们都觉得有点心酸，太辛苦了。但是他知道票房都是因为观众的支持，那么见面会也是回馈观众的一种方式，所以他坚持能多跑就多跑，也受了很多苦。导演确实需要说服，你为什么这样，为什么那样，他一听就明白了，然后就会按照我们的计划和策略去配合。”
提及整体宣发的策略，《美人鱼》堪称集体智慧的结晶。和和影业杨巍称：“除了星爷在一线奔波，星辉公司全体对项目也是百分百投入，并由星爷最后把关。”麦特岳洋则介绍：“公映前我们走各地电影市场、广场，不看片;公映后我们走影院，做见面会，这都是为整体营销策略服务的，也符合前期降预期但增加观影冲动，后期传播口碑形成社会热点的营销要求。导演这次确实付出很多，牺牲很大，但如前所述，我觉得他是把这个当成感谢自己的影迷而去做的，所以再辛苦也坚持去走路演。