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【中大网校-2013年出版资格基础知识辅导：出版物市场】：
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出版物市场
一、出版物市场的概念和构成要素
1.概念：
狭义的出版物市场，是指具有一定的场地和设施的出版物交易场所。
广义的出版物市场，是指出版物商品交换关系的总和，包括出版物商品的供给者和需求者在实现出版物商品交换过程中相互作用而形成的各种关系。
把握：出版物市场，是出版物商品交换的场所。出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求。出版物市场，是出版物交换关系的总和。所谓交换关系的总和，是指与出版物交换相关联的出版物商品的流通整体，反映了出版物商品流通的全局。
出版物市场的基本关系是出版物商品供求关系，基本活动则是出版物商品交换活动。出版物市场的构成要素主要有出版物商品供给者、出版物商品、出版物商品需求者和市场信息。出版物供求关系是出版物市场的基本矛盾。
2.出版物市场的构成要素
(1)出版物商品的供给者：出版单位、发行单位
(2)出版物商品：一是商品而不是产品;二是数量足够多，足以形成相应规模的商品交换关系。
(3)出版物商品需求者：就是出版物商品的消费者，对纸介质媒体而言就是读者。
出版物与市场的关系：没有需求者就没有市场;哪里有消费者，哪里就由需求;有什么样的消费者，就有什么样的需求结构
需求者形成市场的条件：
有购买动机：也就是促使消费者选择、购买某种出版物的种种心理因素。
有购买能力：即消费者购买出版物的货币支付能力。
达到一定的数量。
(4)市场信息：生产信息、发行信息、需求信息、价格信息等。
二、买方市场与卖方市场的特征
1. 买方市场特征：
(1)较长时间内普遍出现市场需求旺盛、供给相对不足等情况;
(2)需求者之间的竞争导致出版物商品交换价格上升，对生产起刺激作用;
(3)供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大。
2. 卖方市场特征：
(1)较长时间内普遍出现市场需求基本饱和、供给相对过剩等情况;
(2)供给者之间的竞争导致出版物商品交换价格下降，对生产起抑制作用;
(3)供给价格弹性较大，而需求价格弹性较小。
三、出版物市场竞争
1、品种竞争：及时迅速地为出版物市场提供适合消费者需要的出版物品种，靠品种的创新来占用早期市场，获得发展。品种竞争是市场竞争的基础，是最基础的竞争方式，虽能在一定时期内产生效果，却不能长期维持一定的市场地位。
2、质量竞争：靠出版物的高质量在同类品种市场中占有领先地位。是市场竞争的重要内容。
3、价格竞争：利用价格的低廉来争取消费者。是最原始的竞争手段。
4、宣传竞争：通过增加消费者对产品的认识来争取他们的购买力。是打开市场的重要手段之一。宣传竞争最重要的三个方面：
(1)宣传力的竞争：由宣传者、宣传工具、传播客体所构成的信息传播能力的竞争。
(2)宣传艺术的竞争：科学地组织各项宣传活动的技巧的竞争。
(3)宣传速度的竞争：信息的收集、处理、传播、反馈的速度及经营者应变速度的竞争。
5、服务竞争：卖方通过提供各种良好的服务来吸引消费者。
四、出版物市场需求的特征(掌握)
以市场为中心的出版理念，要求出版单位必须了解出版物市场，特别是出版物市场需求。
出版物市场需求，是指消费者想在市场上获得自己所需要的出版物，且有现实的购买力作保证的愿望与要求。
1、无限扩展性：社会的发展是无止境的，出版物市场需求的扩展也是无止境的。
2、多样性：受年龄、性别、文化程度、职业、经济收入等的影响
3、层次性：文化知识水平的不同，形成了价值观的差异及精神追求目标的不同。
4、可诱导性：出版物市场需求可以进行引导和调节。
5、专指性：出版物的使用价值具有非通用性，每一种图书都有特定的知识内容与读者对象，很难互相替代。
6、伸缩性：人们对出版物的需求是一种精神需求，不像生理需求那样具有必然性。
7、区域性：不同区域的消费者对出版物的品种、形式、内容需求不同。
8、时效性：与内容有关，如出版物中所含信息的时效性;也与品种有关，如教辅在开学时需求集中。