道博股份8亿天价买下双刃剑后，将加紧收购西甲马拉加

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在A股，似乎每隔一年都有一个备受热捧的概念。不管是前一年的手游资产热，还是去年的影视并购潮，莫不如此。

在2015年，因为政策助推和市场前景，体育站在了风口之上，并接棒成为下一个资本热捧的新贵。

这不，又一家上市公司意图向体育产业转型了。

上周末（7月17日），道博股份宣布，以8.2亿元并购体育营销公司双刃剑体育，增值率达1243.74%，意图全面切入体育产业。

值得注意的是，此前漫天传闻，道博股份收购双刃剑，是希望借助后者在海外体育赛事的资源，收购西甲的马拉加俱乐部。

尽管公司层面并未回应，但懒熊体育从业内关键渠道拿到消息，证实意在收购马拉加的中国财团就是道博股份，而双刃剑则是马拉加负责具体操盘的经纪公司。双方正加紧谈判，一到两个月内，会有结果公布。

天价并购引热议

道博股份，一家来自武汉的上市公司，1998年登录A股，原本主营的业务是磷矿贸易和部分地产的经纪。

上市多年，公司的业绩并不突出，一度还被扣上了“ST”的帽子（连续两年亏损会被ST）。

从2011年到2014年的财报来看，公司的净利润从1198万一路下降至95万，几乎处于微利的状况。

主业疲敝，2014年后道博股份开启了转型之路。公司决定将逐步放弃过往的主业，向文化、传媒领域彻底转型。

今年2月，公司宣布收购浙江强视传媒；3月中停牌之后，公司停止运营旧有的主业，将非文化资产彻底剥离；到了5月份，武汉当代科技集团对公司原本的控股股东新星汉宜进行增资，上市公司的实际控制人也随即变成了当代集团大股东艾路明。

而本次100%收购双刃剑体育，算是该公司在体育领域的“第一枪”。

根据公告，道博股份将以16.29元/股的价格购买双刃剑体育100%股权，作价8.20亿元，相比双刃剑体育的账面5800万元的净资产，溢价13倍。

“8亿元，刚听到这个价格的时候我也很惊讶。”体育营销专家，北京关键之道CEO张庆说到。

和张庆的感受类似，在很多人看来，一家以体育营销和资源服务为主的轻资产公司，在资本市场卖价达到8亿，这确实令人惊愕。要知道，道博股份目前的总市值只有41.4亿元（昨日收盘）。

不过，如果从买卖双方的实际情况来看，似乎可以理解这桩略显夸张的资本运作。

双刃剑体育成立于2004年，创始人是来自福建的蒋立章，在上海地区小有名气。公司最初的业务，是帮助福建的运动品牌做大型体育赛事的营销、谈判和推广。

2006年之后，双刃剑开始全权代理鸿星尔克的品牌包装，提出了很多人熟悉的“To be NO.1”的口号，并借助国内女子网球热潮，帮助品牌做网球营销。

此后，蒋立章将原有的经验进行移植，分别又帮助国内的运动品牌361度、匹克等公司与NBA、奥运会以及欧洲的五大足球联赛建立资源对接的桥梁。

“我们在体育行业深耕了十年，我们将拥有国际顶级赛事的资源与国内的企业进行对接。所以也希望借助资本的力量，让公司更进一步。”双刃剑体育总裁蒋立章对懒熊体育表示。

这样的背景下，道博股份花出8亿元的价格，就渐渐可以理解。不可否认，8亿元的天价或许有点高，但在政策利好体育概念大热的二级市场里，拥有一定排他性和独家性资源的体育标的，自然会成为上市公司热衷追逐的对象。

何况，对道博股份来说，转型的节奏又十分迫切。

要走万达的路子？

其实，在这桩天价并购案例中，一直被外界热议的是，道博股份到底是不是意在收购西甲马拉加俱乐部的买主。

今年3月，有媒体率先公布，一家中国神秘财团正在洽谈收购西甲马拉加俱乐部；而双刃剑则是负责马拉加收购具体操作的中方经纪公司。

“谈判目前在进行中，具体信息很快就会公布。”一位接近该事件的核心人士告诉懒熊体育，意图收购马拉加的就是道博股份。与此同时，公司还希望借助双刃剑在5大联赛的资源优势，向整个欧洲进行扩张。

就在5月份，双刃剑体育刚刚宣告与欧洲顶级体育经纪公司MBS进行战略合作。

据悉，MBS的足球业务包括球员经纪、联赛转播权及比赛运作、俱乐部经纪三个方面。公司代理了瓜迪奥拉、苏亚雷斯、伊涅斯塔等9名世界顶级运动员的经纪业务，并与巴萨、皇马、拜仁、曼联等都保持良好的关系，负责其包括转会、赞助等各项商务开发的事项。

足球经纪人刘华伟告诉懒熊体育，道博股份去购买西甲俱乐部或许出于两个意图。第一，目前整个西甲债务较高，俱乐部资产价格便宜，购买性价比较高；第二，在国内足球概念大热的情况下，上市公司涉足欧洲顶级俱乐部，可以受到资本市场的追捧。

按照道博股份自己的说法，购买双刃剑后，他们希望打造体育+文化的综合平台。并全面布局赛事运营、体育旅游、体育视频、体育经纪等多种创新业务板块。

那么，买下西甲俱乐部之后，围绕其开展的商业空间又在哪？

懒熊体育认为，道博股份和双刃剑的模式和万达某种程度上异曲同工。抓住海外体育的核心渠道，拥有一家顶级联赛的俱乐部，为国内的球员登录做足准备。而一旦欧洲足球的赛场上出现了中国元素，这就好比姚明至于火箭和NBA，一系列的商业赞助便会随之而来。此外，再有的商业空间，可以拓展西班牙当地的体育旅游经纪业务。

对于这种模式的未来，在打包批量中国小球员去欧洲淘金几年之后，他们在欧陆联赛的转会以及回国的经纪业务，也会拥有很高的商业化前景。

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