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据经济之声报道，随着奥林匹克圣火的熄灭，伦敦奥运会的大幕正式落下。在这届奥运会上，中国代表团共获得38金牌，奖牌总数87枚，列金牌榜和奖牌榜都仅次于美国，排第二，获得了在境外参赛的最好成绩。
奥运已经闭幕，但另一场商业上的竞争仍在持续。在奥运会上大放异彩的奥运冠军的名字成了商家争相抢注的对象。早在伦敦奥运开幕前，中国代表团的体育明星就开始被争相抢注，光是刘翔就被抢注了48次。“叶诗文”被抢注为内衣品牌，“林丹”商标早在1997年已被一家四川公司注册到猪饲料类别。
此外，以“孙杨”的名字抢注的商标也正在进行审核。时至今日，奥运会已不仅仅是一场体育盛会，奥运经济已成为商业领域的另一个赛场。从1984年洛杉矶奥运会成为史上第一届赚钱的奥运会以来，奥运的商业价值得到了前所未有的开发，而奥运冠军更是成为了商家追逐的对象。
不过对于这些想借奥运冠军营销的商家来说，不顾一切地抢注商标并非最好的选择。如何结合自身实际，理性地挖掘奥运冠军的商业价值更加值得思考。